云蹦迪、云睡觉，虚火一场？

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疫情焦虑围绕着各行各业，线下遭受重创的娱乐业开始线上寻出路。无聊经济下，当下最潮的娱乐产业——云蹦迪、云睡觉兴起。

作者：李晓蕾

微信公众号：Tech星球（微信ID：tech618）

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4244 字，阅读需要 9 分钟

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1月9日开始，每天5小时，连续三天“云蹦迪”直播后，北京知名夜店ONE THIRD在抖音赚到了332.36万打赏，单日超过100万元，直播首日收看人数就已破百万。

“云蹦迪”概念火了，也为市场注入新的催化剂。

突然之间，包括B站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播、花椒直播在内，平台纷纷发起“云蹦迪”活动。

疫情之下，百无聊赖的人们在寻求各类消磨时间的“时光机”。博主“谁家的圆三”也意外掀起了一场互联网的狂欢，带起睡觉直播的风潮，人气最旺的一晚，一共有1850万用户围观他睡觉。

而“谁家的圆三”告诉我们，这一切的起因仅仅是因为无聊——他想知道自己睡觉是不是会打呼噜。

和“云蹦迪”一样，“云睡觉”也在一夜间风靡，甚至有博主做起了猫睡觉的直播：不到三小时的时间里，235万人观看，猫为博主挣到了价值1万元的打赏。

一位业内人士直言，“云蹦迪”只是为娱乐经营场所找了一个避风港，是商家的自救行为，但未必是救命的稻草；而“云睡觉”的风潮，也将随着平台规则的完善而面临封禁危险。

“云蹦迪“、”云睡觉“、”云围观建房“、”云K歌“，新冠肺炎之下，时间新兴的“云经济”正刺激市场活力，但随着这些小风口的热度消散，这场因无聊和自救而起的狂欢，将会如何持续下去？

一、「云蹦迪」从何蹦起？

最近几天的21:00-凌晨2:00间，抖音直播小时榜前十名中，“云蹦迪”相关直播通常能占到3至5位。

最先一批吃螃蟹的夜店、酒吧及DJ，靠第一波红利小赚了一把：

最早一批在抖音直播的TAXX SHANGHAI直播首日最高在线人数7.1万人，打赏总收入728.5万音浪（72.85万元），直播时长4小时，4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首。

在社交平台上，也有打开小夜灯，手机闪光灯，乃至煤气灶制造气氛的“云蹦迪”人群。

过去，酒吧、夜店靠酒水消费，将渠道搬至线上后，顾客的买单方式变成了刷礼物。

事实上，早在2月6日，街声StreetVioce就在B站办了3场线上LIVE。在开始直播前，街声在B站仅有200多粉丝，粉丝基础基本是从0开始。

因为观众反馈还算理想，直播时长也随之逐步增加，第一天仅为1小时，到第三天时就将时间拉长至2小时。

数据显示，这三场直播峰值时，在线观看人数达到20万人气值，弹幕5万多条。

B站上也有数据显示，人们对缓解精神压力以及驱赶无聊的内容，有着庞大的需求量。

1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达306.%；描写“室内”活动相关的视频涨幅90%；而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

正因此，2月4日到8日，B站联合摩登天空把草莓音乐节搬到了线上，发起“ 宅草莓不是音乐节”直播项目；新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。情人节当天，B站还陆续联合School、美丽唱片、VFine等厂牌及其旗下乐队带来了多场“云现场”表演。

有音乐圈流量音乐人，头部夜店、厂牌也开始在线打碟，“云蹦迪”很快流行起来，平台也嗅到了这一内容形态的变化。

抖音迅速引入相关内容：从2月8日开始，云蹦迪真正开始在抖音爆火。参与“SOLO模式”云蹦迪的Club，从最早的5个增加至17个，知名DJ也涨至12人，头部Club常常是百万级的观看人数。

快手也同样邀请了各一二线城市的多个头部夜店和厂牌入驻，其中，拾叁先生SIR TEE你开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万，总观众超过231万。

在内容形式上，快手则增加了连麦PK的比赛。

就连看似与“云蹦迪”并不契合的淘宝直播，都在2月14日晚，邀请了包括阿杜、薇娅、宝石GEM、许飞、面孔乐队等22位音乐人，办起了“不见面音乐会”。

平台也暗相抢夺头部音乐人、夜店、厂牌资源，云蹦迪概念迅速爆火。在社交平台用户上传的短视频中，甚至有人打开煤气灶，用蓝色火焰营造起“云蹦迪”氛围。

但留给市场的问题是，“云蹦迪”是可持续的线上生意吗？

二、「云睡觉」昙花一现

不止“云蹦迪”，“云睡觉”这种看似繁荣的内容模式，兴许也只是昙花一现。

凌晨2点半，屏幕上，一位男生抱着玩偶趴在镜头前睡觉，左下角不断闪出的，是刷礼物的提示；提示很快闪过，常常看不清视频弹幕中的评论。

开了直播就睡着的“谁家的圆三”醒来后发现，“我火了”：

2月10日凌晨1点到4点，54万陌生人围观了他的这一觉；

第二天，圆三打开直播一分钟后，人气瞬间达到10万；

从下午5点开始，圆三就被网友要求去睡觉。

当天围观“云睡觉”的人数涨到了1857.5万，礼物收入为76.8万音浪（抖音虚拟礼物，10音浪为1元钱）。

三天下来，圆三的粉丝从3.7万暴涨到87万，翻了23.5倍。

他掀起了抖音睡觉直播的风潮，模仿者不计其数，私信里不断有人问：“如何做到躺着也能挣钱的？”

爆火的第三天，圆三决定忽视评论区催促直播的留言，不再做睡觉直播。

他意识到，这并不是一种好的示范，他更想靠短视频、段子真正留住粉丝，而不是躺在那里被大家看作是只会睡觉。

发短视频表示自己以后不再直播睡觉后，他的粉丝数立刻掉了两万。

圆三开始不断刷看粉丝数，他又掉了两千粉丝。

而抖音上，效仿圆三进行睡觉直播的人还在增加。

在孤独经济、多数人皆无聊的状况下，这种在直播发展最早期就曾引起关注的直播内容又一次在平台爆火。

被热度裹挟的圆三，也有过无法睡着但必须闭上眼睛的时候。

平台有了新规则，直播睡觉兴许触发了某种规则：在直播过程中，很可能被禁言，每次十分钟，甚至也许会有封号的风险；但仍然有人不断尝试，同时，有人为此买单。

“云睡觉”成了小热门。

前前后后，圆三赚到了3万多块钱。

不做睡觉直播，他的粉丝就会继续掉。

在疫情期间，许多用户有大量的空闲时间，正因此，不管是“云蹦迪”、还是“云睡觉”，任何消磨时间的内容形态，都可能在这一时期爆火。

但值得注意的是：一旦所有人恢复正常上学、上班，凌晨3点还在刷直播的人就将大量减少。

在直播方兴未艾时，直播睡觉就曾经是引起话题度很高的内容。

但过往的经验告诉我们：没办法提供多元的内容，丰富内容生态，这种模式就将被缓慢遗忘和淘汰，成为昙花一现的众多内容形式之一。

三、战「疫」自救，「云经济」还能火多久？

“云睡觉”不可避免有内容单一的状况出现，但“云蹦迪”在快手、抖音、B站、唱吧等各个平台的玩法并不一致——尽管从内容合作商来看，其内容输出其实主要是给商家侧。

“云蹦迪”其实是疫情之下，音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为，线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，给许多中小微企业带来了巨大的挑战。

魅KTV创始人吴海近期在微信公众号上算了一笔账：

按照魅KTV 12月财务固定支出数据（不含研发支出），在目前账上有1200万左右余额的情况下， 魅KTV能活的时间为1200万/5,515,411.07=2.176月。

仅包括总部和10家直营店，不含加盟店费用

换句话说：

正常情况下，如果持续不营业，没有收入进账，这家有100家线下门店（50多家营业，剩下在筹建阶段）的KTV品牌，在4月份就会“死翘翘”；一旦破产，实际失业的人数有1500人左右，总的投资损失约4亿元。

实际上，Livehouse、酒吧、夜店等面临的境遇多数也与之类似。

正因此，拥抱线上，是这些企业在这一特殊时期的救命稻草，而各类直播、短视频平台，兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。

对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说，“云蹦迪”是一场曲线救国的尝试。

王昊是288Livehouse的创办者，作为上海本土音乐标杆酒吧，288Livehouse常订不到坐；而当下，王昊也不得开始尝试通过直播与粉丝找到新的连接。

王昊说着一口上海话，他把喜欢他的粉丝和livehouse都集中到抖音上，做演出之外，也提醒大家之后来消遣，维持人气的同时，也有意识地进行运营。

无论是街声这种本身更偏向音乐人服务、做音乐版权及推广优质作品的在线音乐平台，还是诸如TAXX SHANGHAI、ONE THIRD这类的知名夜店，或是各类Livehouse和有电音表演的酒吧。

很大程度上，直播收入都未必能覆盖他们直播、或者是线下门店的成本，这也是众多线下娱乐场所仍旧在观望的原因。

四、“云蹦迪”究竟能火多久？

街声内容中心主编宁宵宵认为：街声线上的传播仍然会围绕街声的定位来做，直播是视频传播中的一大块，但未必所有音乐人都是适合这种形式的。一切还是需要在保证品质的基础上，从各种纬度来判断是否适合；不能指望一个内向的音乐人不熟悉网络环境、缺少充分的策划和硬件支持的情况下，就投入直播大潮中。

一位行业人士分析：跟被验证过的直播形式相比，云蹦迪并不具备很强的竞争力，除非内容设计上让用户很有兴趣；现阶段大家更热衷于“云蹦迪”这个概念，实质性的内容实际上是没有真正成为一种商业模式的。

上述人士认为：现场有声音、有光，而隔着屏幕、耳机，“云蹦迪”这类型的演出就更类似于背景音乐，用户很难在隔着屏幕的状态下，获得蹦迪的仪式感和狂欢感。

现在属于停留和观察期，需要看用户是否有持续的投入，现阶段的确有人尝到甜头，但仍旧需要一段时间慢慢观望。

实际上，DJ打碟一类的直播并不算是新鲜事，虎牙直播上，就曾有DJ主播冲至虎牙十大主播内。

很长的时间里，DJ类直播流量较靠前的主播都未必能冲进主播排行前50名，尽管这种模式是成熟公会下的品类，但一直都未能直接、大量地触动用户和市场。

“云蹦迪”概念的兴起，或许就给了这部分人逆势爆火的机会。

但对市场来说，云蹦迪还未成大气候，可能等不到市场真正成熟，就将会有一批中小型线下场所，在这场无聊的盛会中倒下。

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